2020年精品三大关键词：单机化、中R、流量精细化

文 | 游戏陀螺 月下三兄贵

2020年可以说是国内游戏爆发的一年，精品元年的说法在业界不绝于耳。

前有《帕斯卡契约》《最强蜗牛》《江南百景图》为玩家们提供了差异化体验，打开从业者的思路；后有《天涯明月刀》《万国觉醒》等产品进一步抬高了各自品类的门槛。

《原神》更是作为今年的一枚王炸，彻底引爆了话题和市场，魂世界CEO刘哲直言，《原神》在中美日韩手游市场均拿下iOS畅销榜第一，取得了国产手游前所未有的成绩，这无疑是一个业内的里程碑。

为什么爆款产品会在今年集中爆发，其背后反应了怎样的市场趋势？明年的游戏行业又会是怎样一番光景？基于当前现象游戏厂商是否有迹可循？

时值年末，游戏陀螺近日与刘哲、SUNNY GAME 创始人阿枪及火花工作室创始人满宏刚聊了聊，与三位深入探讨了行业对产品研发、市场前景、未来趋势等话题的看法。

成熟多元的市场环境：单机体验突围，中R用户崛起

聊到今年的热门游戏，几位受访者基本都认可今年游戏品类呈现出的多元化现象。

比起过去“一窝蜂”的品类趋向，《原神》《最强蜗牛》《江南百景图》的成功分别源于不同的游玩体验。阿枪认为，今年国产手游呈现出了百花齐放的态势，行业对各类型产品的接受度都在提高，每一种产品都能找到相应的生存空间。

而且十分有趣的是，今天我们回顾这些产品时可以看到，它们基本都走上了“重单机、弱联网”的玩法模式。针对单机化倾向，几位受访者分别给出了自己的看法。

“单机玩法成立后再附加一些联网系统，确实能盘活一些用户。”在阿枪看来，单机体验在移动端上在一些情况下有特殊的优势，单机与联网的强弱分布组合，能够覆盖更多的用户圈层。

满宏刚也认可这种“单机深化体验”，认为这是符合年轻用户需求的正常趋势。“年轻人有大量的空余时间，如果手机能够提供和主机类似的游戏体验，对他来说吸引力是更强的。”他解释道：“因为碎片化的东西是属于大人的，年轻人还是有大段时间去体验游戏的。但让他坐在电脑前也确实很困难，这就需要在移动端上还原有深度的单机化体验。”

刘哲更是对单机化体验做了较为深入的分析，以《最强蜗牛》为例，从付费角度提炼了单机内容构架与传统冲榜、PK产品的差异所在。他认为：

第一，这个趋势是市场在逐渐成熟的标志。因为单机内容付费有一个前提，就是大家愿意为自己喜欢的虚拟内容花钱。这个习惯催生着越来越多内容付费用户的出现，与竞技倾向的用户能够并存，这体现着用户需求在逐渐走向多元。

第二，从游戏形态来说，对比传统竞技游戏，单机体验产品的后续付费不依赖于生态，所以更能保护那些在竞技游戏中没法生存的用户。“花多少钱就买什么东西”使得忠实玩家的付费热情被引爆，付费变得更持久，只要用户对游戏不断推出的新内容感兴趣就OK，这正是单机体验构架的优势。

而在上述现象的背后，是单机内容下中R用户正在崛起的大趋势。

“之前针对中R用户市场不成熟，就是为内容付费的人还不够多。”刘哲表示，“而当中R用户能够撑住一个游戏的基本盘，大家就愿意放弃竞争类的收入了。虽然相比之下大R的收入会有折损，但中R能补回来的也非常可观，这种模式无疑会助推单机向产品的出现。”

当然，这些热门产品的单机特质，并不代表移动端产品就必须摒弃社交内容了。刘哲提到，“合作类社交”就是单机向游戏一种趣味衍生。

直播的兴起和相应生态的形成，让玩家间的社交不再局限于对战竞技，而是更多元的合作、交流和分享。今年《糖豆人》《Among US》《动物派对》等“派对游戏”的火爆、《光·遇》能依靠社交吸引玩家购买皮肤一样，更多元的社交模式在未来仍会有很多机会。由此看来，单机玩法构架的深耕，或许还将催生更多其他维度的变革。

未来3年的趋势：流量精细化，主机游戏体验向移动端平移

不单是2020年出现了多款精品游戏，据游戏陀螺了解，现阶段各大厂商手中仍然握有多张“大牌”未出。由此可见，2020年的“神仙打架”并非终点，反而堪称起点，预计未来三年，游戏行业的竞争将变得更为激烈。

文章来源：《湖北农机化》 网址: http://www.hbnjhzz.cn/zonghexinwen/2021/0308/621.html